沃尔玛广告四大重磅更新一览-ESG跨境

广告搜索相关功能增强：自然位广告位同时展示、手动广告对关键词排名的要求已取消

1.此前当广告符合展示条件时，广告位会替换掉搜索网格中的自然搜索结果位置。现在，同一商品的自然搜索结果和广告位置可以同时在同一个页面得到展示，这将大幅度提升商品的曝光机遇。

2.此前如若卖家需投放广告关键词，该商品必须出现在该关键词的前128个自然搜索结果中。此外，尽管关键词符合展示条件，出价也要足够高才能使广告曝光于自然展示位置之前。如今，这一规则的更新将使得卖家可以针对与其产品相关的任何关键词投放广告，而不用先去担心关键词的自然搜索排名了。

新规则：第二竞价原则

第二项更新是平台由6月6日推出的第二竞价原则。

在第二竞价原则下，商品自身的累计相关性将变得更加重要，建议卖家朋友着重做好自身商品的优化。

与此同时，竞价胜出的卖家有机会支付小于等于自身原本出价的点击费用。

如图示例：在“洗衣液”这个关键词下进行排序竞争时，综合考虑了商品累计相关性、和广告主出价之后，A广告主赢得竞争，D广告主在排序中处于第二名。因此最终扣费时，将收取图一广告主3美金-4.5美金之间的费用。最终扣费将小于等于广告主本身的出价4.5美金。

站内关键词搜索结果首页首行的两个广告位增加为四个广告位

第三项更新我们新增了站内广告关键词的搜索页广告位。自2022年4月20日起，沃尔玛站内广告关键词搜索页(Search In-grid)的广告位由2个广告位扩展为4个广告位。更新前，顾客在前台输入关键词后，搜索结果页中的前2个商品为广告位;更新后，搜索结果页的前4个商品均为广告位。

“商品推荐”商品推送更加智能

最后一项更新，我们推出了新的搜索性能仪表板工具——Item Recommendations “商品推荐”。

运作原理：

该功能能够帮助卖家朋友找到潜力较佳、但还未进行广告推广的商品。采纳此类商品进行推广能够帮助卖家促进销售。

具体操作细节：

建议卖家在投放自动广告活动时，尽量将商品放在同一个广告组内，避免自己与自己竞争。在投放手动广告活动时，可以使用关键词工具找到与商品最相关的关键词。同时可以同过商品关键词报告(item keyword report)，找到自动广告活动命中的优质关键词，并在手动广告活动内进行添加。

最佳实操指南核心内容展示：

优化竞价和预算，提高ROAS

建议卖家朋友每天前往后台查看广告表现，根据系统建议出价、及商品绩效表现调整自身出价。

此外还建议着重优化商品的文描、商详页、类目设置等细节。

针对不同匹配类型分阶梯进行出价

参考系统建议出价，将精准匹配的出价设置为最高，短语匹配的出价略低于精准匹配，广泛匹配的竞价略低于短语匹配。

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