亚马逊灯具类目再遭重击，下半年备货计划全部推倒重建？-ESG跨境

2018年已经过去一半，在这关键的节点上，卖家不仅要为即将到来的prime day做好万全的准备，也该开始为年末的圣诞大促提前备货。然而近日，亚马逊灯具类目却不幸地在这关键时刻遭遇规则变动，不具备安全认证的灯具将被限制。这突如其来的认证要求，让众多卖家措手不及，是否大量备货已成疑云。

审核严格成卖家入驻门槛，能否持续获利需看平台规则

LED灯产品不合格极易造成火灾，危及民众生命和财产安全，此前早已发生过类似案例，因此海外市场对产品质检合格并具备相应认证尤为重视。据悉，每年圣诞旺季前，亚马逊平台总会对圣诞类的产品进行一次地毯式严查。在去年临近圣诞节时，亚马逊就对灯具进行了一次大力度的类目审查，一时间令欧洲圣诞灯卖家苦不堪言， 更有甚者因UL588认证问题直接销毁了1500万的库存。被查到有销售类似产品的卖家，往往会收到如下这封邮件：

欧洲亚马逊卖家Jonny表示：“做灯具类目的就必须承担这样的风险，表面上风平浪静，如果买家投诉安全问题，整个类目就必须经历阵痛，亚马逊会提出以往并不需要的认证要求来提高整体类目的安全性，但同时因为认证成本太高，这个在合理范围内提出来的认证要求，会致使许多卖家被清退出整个市场。”

CE认证机构专业人员Jim声称，亚马逊平台所要求的灯具UL认证因细分类目不同，价格一般在6-8万人民币不等，一年还需经历4次季度审厂，每次审厂也需要费用。另外，加上同一产品的不同型号的认证也需要缴纳额外费用，整个过程下来的费用是一般中小卖家所无法承受的。

高昂认证费用也仅仅是一方面原因。对此，广东跨境电商商务协会张炯补充道：“不同地方有不同的认证标准，制度上其实已经相当完善，这并非亚马逊的突然之举。对于较大批货的传统外贸卖家来说，这些认证、专利早已不成问题。反而一些通过小包或者其他方式进入海关的产品，以及较小批货量的卖家存在不守规矩的行为，进行瞒报、低报的行为导致产品不合规，引发买家投诉，从而引起蝴蝶效应造成了亚马逊对灯具类目的限制。”

亚马逊、欧盟监控双管齐下，卖家五味杂陈

令人意外的是，今年这个行动来得分外的早，从事外贸行业十年的业内人士小练告诉雨果网：“历来亚马逊抽查这类产品，一般会在圣诞大促前，且圣诞节灯具产品的备货期根据不同的物流方式多集中在7、8、9月份。与往年相比，今年灯具的审查因买家的大量投诉提前至prime day前，在备货阶段便进行针对性的审查，对于灯具卖家来说可谓五味杂陈，当初还抱有一丝期待和忐忑，对大量备货摇摆不定，如今算是绝了后路。”

此外，该决策也有可能与近期与欧盟签订的安全协议书息息相关。据了解，此前报道中，阿里巴巴、亚马逊、eBay和法国乐天同时与欧盟委员会签署了产品安全承诺书，承诺将快速下架其平台上的危险产品。

在协议中，欧盟表示，一旦其有关部门发出危险产品通知，上述电商平台需在2个工作日内作出回应，并在5个工作日内针对客户的要求采取行动，同时需要明确地告知消费者危险产品列表，以防下架的危险产品重新出现在电商平台上。

由此可知，虽然亚马逊安全审查是历年都有的，但是今年所签订的产品安全承诺书，无疑更加坚定了平台对产品安全的重视。

灯具市场前景可观，如何进入更需权衡利弊

尽管灯具类目的审核如此严苛，该类目仍旧是众多卖家眼里的香饽饽。

据中国经济网数据报告显示，2009年，白炽灯已经开始逐步退出欧洲市场，LED照明产品大量进入市场；2012年9月，欧盟能源政策框架禁止白炽灯投入市场，仅允许节能高效的灯泡投入市场，其中，卤素灯将从2016年开始逐步退出市场。

同时，在2017-2025年全球照明产品市场的年复合增长率将达到10.4%，预计将从2017年的1339.434亿美元增长到2025年的2962.307亿美元。不仅如此，欧洲政府提出了一个到2050年将照明在家庭耗电量中的占比降低到6%的目标，并希望通过以普及LED等照明方式实现。

在此背景下，张炯坦言：“巨大的需求量和政府的相关支持，对于欧洲灯具卖家来说无疑是巨大的诱惑，但是面对着不菲的认证价格和飘忽不定的亚马逊政策，卖家更应从自身的实力去考量认证成本，未雨绸缪，正确评判进入市场的能力，在市场可观时获利，在政策突变时止损。”

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