市场｜fruugo销售额榜首，全球最富，瑞士人最爱中国时尚配饰？-ESG跨境

瑞士是一个高度发达的资本主义国家，也是全球最富裕、社会最安定、经济最发达和拥有最高生活水准的国家之一。瑞士信贷发布的《2022全球财富报告》显示，2021年瑞士人均财富居世界首位，达到696,600美元。瑞士也是世界上最为稳定的经济体之一，其电商市场是众多跨境卖家的理想选择，那么这个常年位居Fruugo销售额首位的市场究竟有什么样的发展空间和潜力值得卖家们去探索？一起来看看吧。

作为最富裕的国家之一，瑞士的电商市场非常发达。在2021年联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的全球电商指数排名中，瑞士位列第一。

图：2020年全球电商指数排名（来源：UNCTAD）

瑞士的互联网普及率很高，据Ecommerce News，16岁至65岁的人口中有95%经常使用互联网，其中90%的人至少在网上购物过一次。eshopworld统计数据显示，瑞士网购者数目于2021年达560万，呈逐年稳步上升的趋势。Mordor Intelligence预测2022-2027年瑞士电商市场预计还将以14.6%的复合年增长率持续增长。

图：瑞士网购者数目（来源：Ecommercegermany News）

网购在瑞士各年龄层都很受欢迎，据Ecommercegermany News统计，25-34岁的人群占比最高，其次是35-44岁，15-24岁排第三，最后是45岁以上的消费者。

瑞士人热衷于跨境购物，Ecommercegermany News指出，多达64%的瑞士人会购买海外产品，其中有超过一半的商品来自德国，第二多的商品则来自中国。据Nexi调查，瑞士消费者之所以选择跨境购物，是因为这些国家出售的产品更便宜且在瑞士本土买不到，此外，这些海外商家提供的商品种类也更广泛多元。这也意味着，卖家如果能够提供更为物美价廉且种类更丰富的产品，将更有机会获得瑞士消费者的青睐。

图：瑞士消费者选择跨境购物的原因（来源：Nexi）

瑞士热门产品品类方面，根据Statista的数据，瑞士的“时尚”品类线上收入名列前茅，2022年收入达45.7亿美元，预计2027年将达到110亿美元。其他热门品类的排名依次为“家具”、“电子产品”、“美容、健康、个人及家庭护理”、“玩具、个人爱好及DIY”、“食品”、“饮料”、“媒体”。

图：瑞士电商各品类收入（来源：Statista）

其他机构统计的电商销售额数据有部分不同，但大体来看热门类别差异不大。国际贸易署（International Trade Administration）在2022年8月发布的文章指出，媒体、家用电器和时尚领域的电商销售份额远高于平均水平，而家庭、DIY和体育则是增长最快的领域。Ecommercegermany News数据显示，瑞士电商行业收入占比最大的领域是电子产品和媒体，达到31%，紧接着是时尚，占比27%，食品和个人护理为18%，家具和电器占14%，玩具、个人爱好及DIY达到9%。

瑞士不同年龄段的消费喜好也有所不同，据Statista统计数据，18-24岁年龄段的消费者热衷于购买“箱包和配饰”；年龄在 25-34 岁的消费者在“家用电器”及“箱包和配饰”产品上消费最多；年龄在 35-44 岁的消费者则为“运动&户外”产品消费最多，且占比远高于其他年龄段，达到30%；年龄在 55-64 岁的中老年消费者在“药品和健康”产品上花费最多。

图：2021 年瑞士 10 大热门品类各年龄段的消费占比（来源：baijing.cn）

值得注意的是，消费者在网上购买商品后，瑞士法律并不保证消费者有权改变主意并退换商品，除非卖家主动提供退换货的机会。

Fruugo销售额排名第一的市场——瑞士，作为一个高度发达的经济体，不仅拥有消费能力强大且持续增长的电商消费群体，还有当地商家仍未满足的消费者需求，这无疑是跨境卖家的理想掘金地，也让中国成为了瑞士消费者第二青睐的跨境商品进口国。时尚、家具、电子产品、媒体等领域是瑞士电商的热门消费品类，卖家可从中挖掘多样化且性价比高的产品，决胜瑞士市场。

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