您在亚马逊上查看的更多产品来自广告-ESG跨境

在亚马逊上销售东西从未如此困难。

去年，Recode报道了随着时间的推移，亚马逊如何通过广告填充搜索结果，因此为了显示客户搜索结果，品牌越来越不得不购买广告。

从那时起它变得更糟。

根据数字研究公司Jumpshot的最新数据，亚马逊上11%的产品观看次数均来自赞助商列表，过去一年上涨了3个百分点。目前尚不清楚是否因为有更多的赞助广告或赞助广告变得更有效。进入产品页面也并不一定意味着客户最终会购买该产品，但品牌仍在花钱以吸引这些客户的眼球。

在搜索结果中显示较高的位置会极大地影响人们是否会点击并购买产品。这对小型第三方市场卖家产生了影响，这些小卖家以亚马逊的销售为基础，以及Samsonite，Dove和Levi's等大品牌。亚马逊没有立即回复评论请求。

正如Recode的Jason Del Rey在他的巨人之地播客中探讨了亚马逊的崛起，在亚马逊上销售的公司越来越需要付费才能出现在搜索结果中 - 即使人们正在寻找他们的特定品牌。

举个例子：行李箱品牌Samsonite，当您在亚马逊上搜索“Samsonite”时，必须支付赞助广告才能成为最佳结果。

正如Samsonite的首席电子商务官Charlie Cole告诉Del Rey，“亚马逊正在通过创造品牌从您的产品中赚钱，通过创造品牌来赚取数据，而亚马逊通过向您出售广告来保护自己的平台，从而赚钱你的品牌。“

“这是一段艰难的关系，”他补充道。

即使是赞助广告也不是一个肯定的赌注。据华尔街日报发布的一份新报道称，亚马逊还改变了自己的亚马逊品牌产品的搜索算法。

这意味着品牌不仅需要在电子商务巨头网站上的搜索结果中突出显示广告，而且还必须与亚马逊自有品牌竞争 - 亚马逊拥有关于人们在线购买商品的价格和价格的广泛数据。

亚马逊律师Nate Sutton此前在国会作证说，“我们不会使用任何特定的卖家数据来创建我们自己的私人品牌产品” - 这显然忽略了亚马逊是否使用一般数据。

所有这一切都发生在州政府和联邦政府监管机构正在加大调查亚马逊潜在参与反竞争做法的计划。

就赞助内容而言，亚马逊对其他公司的友好程度越来越低，而不是更多。

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。